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转型一年营收暴涨,康佳为什么能成为行业标杆?

一年前,康佳进行了创业以来的最大一次转型,这对于已经平稳航行了几十年的企业来说,无疑是一次从内到外的大手术,稍有不慎,风险陡增。

一年后,再看康佳,不论是财报还是荣誉,对比转型前都有了跨越式的进步。从主打消费市场到转型成“科技创新驱动的平台型公司”,一路收获满满,更深层次意义在于,对整个行业产生了极强的示范效应。

“新战场”稳步增长

今年上半年,中国彩电市场销量下滑严重,新玩家不断入局,未来竞争将进一步加剧。

在此等逆势中,康佳却扶摇直上,不但守住了自己的消费电子“老本行”,还在新战场取得了稳步增长的优良业绩。

以稳固的消费电子业务为基础,康佳深入挖掘自身的优势并洞悉行业风口,进行大刀阔斧的业务线拓展,形成了多条可以循环的业务线,不论是对当下还是未来均有着十分重要的战略意义。

简单来说,康佳的转型是以消费电子业务为基础,进而拓展新业务,最终形成一个多种业态齐头并进的平台企业。

这种业务模式很像Google、阿里巴巴这样的平台型公司所擅长的赋能共赢战略。

谷歌母公司去年净利润307亿美金,但是其主攻AI业务的公司却每天亏损超千万元。长远来看,AI更像是谷歌一笔对于重塑未来互联网产业结构的投资。

马云在梳理阿里战略构架时,没有提UC、高德、健康、影业等业务。事后,马云表示,阿里近几年靠电商唱戏,五年、十年以后,就要靠没提到的那些业务唱戏,这就是“梯队作战体系”。

康佳亦是如此,对于未来,从来不吝于投资。以半导体为例,康佳在6月份宣布拟在重庆建设半导体光电产业园。一方面,自身对于半导体有海量的需求,一方面,半导体是科技行业的“硬通货”。可以说,进军包括半导体在内的新兴产业就是康佳的“候补部队”——靠传统业务赚取营收,等到新赛道开辟后,方能“为有源头活水来”。

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转型,一场漂亮的运动战

本以为艰难转型的康佳需要一段时间才能恢复亮眼的财报数据,没想到仅仅一年,康佳就打了一场漂亮的运动战。

2019年8月6日,康佳公布了2019年上半年财报,从财报来看,康佳集团实现营业收入260.36亿元,半年来同比暴增近50%。

除了业绩亮眼,在行业内,康佳也收获了众多赞誉。

年初,康佳集团获得2018年度国家科学技术进步奖,这也是整个中国家电行业所获得的为数不多的国家科技最高奖项;

而在《财富》杂志最新公布的中国500强企业榜单中,康佳集团位列196名,排名相比去年提升了近50位;

7月9日,顶尖的投资评估机构民生证券发布调研报告称“康佳开启二次转型后未来业绩增长值得期待,公司环保业务有望实现快速增长”,并给与了“推荐”评级。

康佳能完成如此出色的业绩,除了突破自身局限,积极拓展业务边界以外,还与全面实施混改,让一线业务与风口相结合有着离不开的关系。

粗看起来,康佳所选的诸多赛道与家电主业并无关联,比如环保业务,似乎与康佳是两个世界的事物。但是当我们分析后就会发现,这正是康佳的远见所在。原因无他,这都是基础设施,是永不过时的强刚需。

经过多年的耕耘,目前中国的环保行业还没有形成龙头企业,政府也通过一系列政策鼓励环保产业的发展。事实上,康佳遍及全国各地的科技产业园本身就需要生态环保业务。

成绩也印证了康佳此前判断的前瞻性和正确性。从半年报来看,仅仅进入环保行业一年,水务治理、新材料业务和再生资源回收就为康佳带来了48亿元的营收。

因此,让我们再回过头来看,康佳在环保产业上的规划不仅符合业务发展预期,客观上还开辟了中国环保产业向规模化进一步发展的产业路径。

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引领行业变革的平台级赋能

虽然康佳的布局也有“梯队”,但是与Google等单纯的提前布局不同,康佳在自身所擅长的消费级领域,已经提前享受到了来自梯队部队源源不断的技术补给。

7月,康佳电视A3系列斩获设计领域的至高荣誉“红点奖”;4月,康佳在CITE 2019发布了全球唯一通过一条线显示8K/60P信号的8K电视,搭载了康佳自主研发的8K自主芯片。

领先行业的AI、芯片、物联网技术,无疑是来自于康佳在平台上的创新投入,从财报来看,康佳2018年研发费用同比增长20%,研发人员同比增长近50%。

反映到财报数据上,自然成就了康佳的逆风飞扬。

作为未来实现战略布局中的重要一环,康佳的科技园区业务已在国内10余个城市进行项目布局。

截止2019年第一季度,环保业务在水生态综合治理板块已在多省斩获超百亿元订单。

综合来看,由于在布局时充分考虑到了与自身业务的广泛结合,康佳的转型并没有步入“前期巨亏,后期回本”的惯常循环,而是产业赋能消费,形成了“花开两朵,各表一枝”的良性循环,一举奠定了2019年康佳上半年财报的强势逆袭。

通过此次转型,年近不惑的康佳不但解决了困扰着家电企业关于“出路”的最大疑惑,还为行业树立起一个明确价值取向,只有全产业布局,建立起反向赋能梯队作战的平台体系才是正确的转型方式。而康佳也受益于战略的先进性,大步朝前地向着新目标稳步前进。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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