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贴着荣耀肉搏,小米也推“智慧屏”,争夺1550亿美元的IoT高地

不出所料,小米也要推出类似荣耀智慧屏那样的产品了。

昨日,红米Redmi品牌总经理卢伟冰在微博爆料,红米将会出第一款电视,该电视有两个特点——70寸巨屏,以及“大智慧”。

无论是从品牌历史还是从产品定位考虑,红米电视显然是想对标荣耀最新推出的“荣耀智慧屏”。

有意思的是,小米早在2013年就开始进军电视领域,6年来一直在跟传统电视厂商竞争,这次紧随荣耀其后推出“智慧屏”,很难让人认为其是自我革新的动力驱使,更多的可能是小米意识到了行业的发展趋势。

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从这个角度考虑,电视行业似乎马上要迎来一次类似iPhone初啼时手机行业震荡,届时,电视的功能、形态、交互或许都将迎来一次革命,而早早布局电视、IoT等领域的小米,或许会成为最亮的那颗星。

红米电视延续手机竞对策略

在手机领域,小米面临的最大问题就是,曾经对标的品牌华为已经通过双品牌战略,成功拖住了小米,并且随着时间的发展,一直与小米处于统一战线的荣耀甚至开始逐渐超越小米。

根据IDC《2018年中国手机市场报告》显示,2018年,荣耀销量为5442万台,小米销量为5199万台。销售额方面,荣耀达到了110亿,小米仅为93.19亿。

因此,2019年初,小米做出重大战略调整,让子品牌红米独立,未来小米将专注极致体验,红米专注极致性价比。这一战略很明显剑指荣耀。

不过根据IDC数据显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9790万台,同比下降6.1%,这已经是手机市场出货量连续7个季度下滑,随着市场的萎缩,红米想要拖住荣耀想必困难重重。

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因此,在荣耀进入客厅大屏新领域后,小米瞄准了时机,第一时间让红米推出具备“大智慧”的客厅大屏,将会很容易牵制住荣耀。

结合小米的产品线来看,目前75寸的小米电视4S入手价格是4899元,红米新推出的79寸电视产品很有可能直接下探到4000元价位。

再结合此前的爆料,红米电视也会加上视频通话、无广告、IoT中控等功能,对比售价4799元的55英寸荣耀智慧屏,显然红米对消费者更有吸引力。

蓦然回首,小米发现IoT金矿

纵观小米电视产品线,可以发现小米电视此前一直专注于价格与外观,并没有脱离传统电视思维。然而看完荣耀智慧屏和华为HiLink战略,小米才明白,结合自身资源协同发展才是客厅大屏的未来。

作为华为“全场景1+8+N战略”中重要的一环,荣耀智慧屏更多的意义是成为一个家庭控制中心。

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既然是控制中心,那么自然需要种类繁多的控制对象,根据华为官方介绍,HiLink的设备注册量在1000万至1500万台。并且华为还定下了一个目标,将在三年内让中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准。

对于苦苦耕耘IoT设备的小米,有华为HiLink加持的荣耀智慧屏的推出不亚于一次偷袭珍珠港。

根据小米财报,截止2019年3月31日,小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数达1.71亿件,环比增长13.7%,同比增长70%。

电视方面,小米电视全球累计出货量为260万部,同比增长99.8%;小米AI音箱出货量超过1000万台;小爱同学月活跃用户超过4550万,同比增长247.2%。

此外,小米还在积极拓展其他IoT设备,无论是空调、吸尘器还是洗衣机,小米均有涉猎,到目前为止,小米IoT的产品超过了1500个品类。

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站在消费者的角度考虑,当购买了越来越多的小米IoT设备后,自然需要一个全面的控制中心,虽然手机可以成为这个控制中心,但是由于手机“私屏”的特点,难以在客厅中施展拳脚。因此,具备“公屏”、固定位置等特点的客厅大屏很自然的就成了智能家居网络的中心。

国外调研机构Strategy Analytics透露,预计2023年全球智能家居市场规模将会达到1550亿美元,发达国家智能家居市场占有率达到了20%以上,在我国这个数字仅为4.9%左右。

从这个角度考虑,也印证了小米、荣耀推出的“智慧屏”产品归根结底的还是希望通过IoT组成一个完整的闭环生态的预测。

当然了,这也是荣耀敢于取消开机广告的底气所在。

不卖广告改卖生态

2013年,小米、乐视靠低价入局电视行业,OTT广告利润逐渐取代单纯的电视销售,成为电视厂商最大的收入来源。

根据艾瑞咨询发布的《润物有声III -2019中国互联网发展全瞻》数据显示,OTT广告是目前电视厂商最主要的收入来源,占总收入的47.1%。

这对于“硬件综合利润不超过5%”的小米更是如此,从财报来看,2018年小米硬件(包括智能电视)综合税后净利润率为仅为1%,既然硬件不赚钱,只能靠软件撑起营收。

根据2019年Q1财报,小米互联网服务营收同比增长,达到了42.6亿元。小米互联网服务毛利润为29亿,毛利润率是智能手机的21倍,占公司总毛利率的五成。

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而结合荣耀智慧屏来看,去开机广告已经成为“智慧大屏”的大势所趋,这主要是因为智慧屏产品都在刻意教育用户忘记关机的概念——家庭中控最基本的要求就是随叫随到,24小时在线。

一旦教育成熟,开机过程都会消失,广告自然也会随风消散。这对于严重依赖“互联网服务”获得营收的小米来说,十分不利。

不过幸运的是,小米现在在IoT领域的建树颇丰,一旦推出一款足够成熟的“智慧大屏”产品,就会使众多的IoT设备连接起来,形成自己的闭环生态网络。

以苹果Q3季度财报为例,依托于iPhone,苹果的Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴设备销售收入达到了55.25 亿美元,同比增长48%——这正是生态闭环的优势。

总的来说,虽然在产品上,小米落后几分,但是好在小米提前完成了IoT布局,这就像已经提前打好了地基,一旦小米“智慧屏”产品亮相,就会与众多的IoT设备联动,成为一个双向赋能的IoT“金矿”。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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